当电竞和城市潮流文化融合,追求多年的“破圈”不再艰难

2021-01-04 16:10      来源:澎湃新闻

新年第一天,电竞就聚焦了人们的眼球。首届和平精英大众赛城市赛全国总决赛在长沙举行,经过5轮激烈比拼,来自陕西的FTC战队勇夺桂冠。这不仅是一场电竞巅峰对决,同样是一场潮流大秀,当烟花秀以数字化形式在《和平精英》的游戏场景中无缝衔接时,你能清晰感知,这款战术竞技品类电竞在潮流文化中能够扮演怎样的角色。

潮流元素,电竞的最佳载体烟花秀对于长沙市民并不陌生。从2010年开始的每年元旦,长沙都会在城市地标橘子洲头举办新年烟花秀,通过不同的主题展示旅游风光、历史名人、经济发展等重要城市风貌。

今年为了响应疫情防控工作号召,烟花秀首次以线上化的形式举行,恰逢其时的《和平精英》城市赛全国总决赛成为了一个载体。

目睹“2021元旦快乐”、“与你在一起”等新年祝福语和带有和平精英元素的道具一起以烟花形式点亮游戏地图里的夜空,对于无缘线下观赏烟花秀的长沙市民和和平精英粉丝们,无疑是一个补偿。

当然,在决赛日,你能看到的潮流元素不止于此。赛前,主办方特意为参赛选手量身打造了极具鲜明电竞特色的潮流定妆照;此外,还与长沙地标建筑超级文和友、万达广场等网红打卡地联动,设置线下观赛点;比赛期间,长沙当地的CSC说唱艺人Yee则用长沙方言版说唱配合街舞团队。

正如主办方将赛事定位成首届潮流电竞嘉年华一样,《和平精英》能够呈现和带动的潮流内容和形式丰富,每一场城市赛落地的同时,都与当地的城市文化元素相融合。去年11月,和平精英城市赛广东省决赛开打,赛事选址年轻潮人的聚集地——珠江琶醍啤酒文化创意艺术区,与“第四届文创产业大会 · 天河峰会”联动,打造了一场颇具赛博朋克色彩的电竞赛事。而配合赛事,“和平精英电音节”也一并上演。

这并非《和平精英》第一次和电音“同台”,早在7月份的和平精英电音嘉年华就已经提供了成功案例。

相似的故事也发生在济南、成都、西安、上海等城市。在济南,和平精英同济南市政府、济南头部企业二机床集团有限公司合作,以“大国重器”为主题,通过对二机床厂区场地改建,打造出一个由玩家主导设计的巨型“和平精英号”运输机,将济南的制造业元素和电竞融合。

在西安,与永宁门城墙展开联动;在上海,落地影视基地与怀旧海派文化相结合;在成都,和平精英又搭配上了嘻哈派对……

平台,沉浸式的电竞体验看上去,当《和平精英》吹响集结号,破圈、跨界、融合这些行业内始终在思考的命题很快变得迎刃而解。为什么《和平精英》拥有这样的技能包?其基因优势无法回避。

《和平精英》的特征是多团队的实时对抗。4人一队,最多可以支持25支战队、百人同场竞技,这意味着这类战术竞技游戏在单局中可以吸纳更多的参与者,加之《和平精英》入门并不困难,相比MOBA类游戏更容易看懂、上手,又具有相当的“可玩性”,很自然地导入了海量玩家。

事实上,自2019年5月正式上线,《和平精英》迅速成为现象级产品,日账户活跃数超过5000万,玩家每日发起好友组队人次1.6亿。

庞大的用户数量和较长的电竞时长,这是一款电竞产品走出单纯的电竞范畴,成为一种生活方式乃至文化现象的基础,也为电竞与其他文化范畴和圈层形成交集带来了可能性。

毕竟当代年轻人拥有多样的爱好,并乐于接受不同的文化内容和产品,而当和平精英提供出一个兼容并包的平台后,不同的元素和内容可以联袂登场,迅速成为年轻人共通的潮流语言。

值得一提的是,《和平精英》具有8×8公里的超大地图、丰富的武器系统,加上多人参与,能够产生的场景和故事线异常多元,也为各种破圈、融合带来了巨大的空间和便利。

以广州站琶醍的户外资源——烟囱为例,就与《和平精英》游戏中的烟囱布景重合,在此处上演3D光影秀,不仅毫无违和感,更带给了参与者沉浸式的体验。

电竞破圈,不再艰难在和平精英愈发成为潮流文化先锋的同时,不能不提到首届和平精英大众赛事的精准思路。

有别于旗下PEL、PEC等职业赛事,在打造大众赛事中主办方倡导“重参与、轻竞技”,其中城市赛覆盖广州、济南、上海、成都、西安等20个城市,而高校赛大区赛覆盖华南、华东、华中等9个赛区的937所高校,极大保证了赛事人群的参与度。仅线下淘汰赛阶段为例,除了4080名征战赛场的选手外,赛事现场共吸引了超三万人参与。

对比其他热门电竞项目而言,城市赛、高校赛并非头一遭,此举可以让项目进一步下沉到普通爱好者中,吸纳更多的人群,带来更大的流量,同时更好地完善自身的赛事体系。但对于和平精英而言,如此大规模地多地举办大众赛,赋能更加明显。

带着潮流文化的标签,和平精英与生俱来的“百搭”优势本身有利于各个城市以自身文创特征进行融合,对于赛事方和城市是双赢。

对于受众而言,大众赛事以潮流嘉年华的形式落地,给予了他们更多的参与机会,除了上场比赛之外,更多人群可以在赛事和相关活动中获得丰富的体验……

可以想见,参与者中有些原本就是和平精英的粉丝,有些可能是电音粉、工业装置粉或者其他圈层的粉丝,但通过参与嘉年华,他们可以更加了解和平精英乃至参与其中;同样,各个文化和娱乐圈层也能因为和平精英大众大赛的搭台唱戏收获满满。

很显然,和平精英大众赛已经展现了一张极具想象力的蓝图,以年轻人喜爱的潮流文化为导向,和平精英可以吸纳更多资源共同成长,所谓的“电竞破圈”也变得不再艰难。

在这种集聚和融合效应下,大胆试想一下,各方合力也有望在商业市场获得青睐,毕竟没有赞助商会错过事半功倍的投资机会。

编辑:大吉

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