微博成为年轻人线上观赛主战场 跨界讨论引导S11赛事进一步出圈

2021-11-08 21:56      来源:中国电竞在线

2021英雄联盟全球总决赛(以下简称“S11”)收官。LPL赛区的一号种子中国战队EDG以3:2强势逆转,战胜卫冕冠军韩国战队DK,为中国时隔一年再度拿下S赛总冠军。作为电竞赛事内容获取和社交讨论的第一阵地,微博在此次S11赛事期间成为官方发声的渠道以及连接粉丝的枢纽,赛事通过微博平台进一步出圈。决赛日当天,微博直播用户观看量创下新高。赛事官方微博@英雄联盟 直播间观看量最终达到了1.5亿人次,是S10期间单场最高的3倍多,并创下微博直播单场数据新高。与此同时,拥有赛事版权的微博也通过二路流直播的形式,邀请官方解说、职业选手和跨界大V通过连麦的形式分享观点,为用户提供更丰富的观赛场景。决赛日当晚连麦直播观看量达到3635万。

截至11月7日16时,微博平台主话题词#英雄联盟s11#阅读量已达93亿次,讨论量已超过368万。

微博成为年轻人线上观赛主战场 跨界讨论引导S11赛事进一步出圈

俱乐部微博发声与用户互动,生态价值凸显

微博已连续五年成为英雄联盟全球总决赛官方战略社交媒体平台。通过对赛事精细化运营,平台已构建了完整的S11赛事生态,帮助俱乐部及电竞选手进行IP打造,提高影响力和沉淀社交资产。英雄联盟职业联赛(LPL)来看,目前17家俱乐部全部开通了官方微博。此次进入S11赛程的四家中国俱乐部粉丝均已突破百万。

微博成为年轻人线上观赛主战场 跨界讨论引导S11赛事进一步出圈

S11赛事期间,参赛电竞俱乐部频繁更新微博超话,通过图文资讯分享实时赛况的同时,也分享赛事运动员备战状态等周边花絮,更是与用户频繁互动为选手加油。八强赛结束后到决赛之夜,冠军战队EDG粉丝数量增长了近40万。数据显示,游戏、赛事的官方账号成为近半数用户获取赛事信息的来源,近四成用户期待电竞俱乐部发布内容。赛事进入胶着状态时,EDG官方账号的有效地安抚了用户的情绪,引导用户为选手和战队加油。

比赛结束后,EDG辅助选手@Meiko田野 在微博放出几张极光照片,并发文感叹“42天的冰岛之旅结束了”,他还将专属冠军皮肤的选项在微博上提给了用户,“猫咪还是露露呢”,这两个皮肤他在分别八强赛第二局和总决赛决赛第四局上所使用。这条微博吸引了上万用户评论和点赞。他的队友上单选手@Neverlandre 也在微博上与用户互动冠军皮肤的选择,选项是他在总决赛决赛使用的男枪和杰斯。

微博成为年轻人线上观赛主战场 跨界讨论引导S11赛事进一步出圈

除此之外,EDG总教练@JX阿布 发布微博“立! 孩子们想你们了”。十小时内,吸引了近6万用户点赞互动。超竞集团董事长,EDG创始人@EDG-爱德朱发布一张EDG著名职业选手明凯的丸子头照片,并配文称“谢谢你7”,引发网友一波回忆杀。明凯曾作为EDG战队打野为俱乐部做出贡献,虽然此次他并未随队参与S11赛事,但他对EDG的贡献成为微博用户围观和讨论的一大焦点。

微博平台上跨界讨论,推动S赛事进一步出圈

随着EDG进入最终对决,紧张的观赛情绪在微博平台愈演愈烈。拥有超过2亿游戏泛兴趣用户的微博,其自身特有的公众领域传播的社交价值,64个圈层大V共同帮助电竞活动实现破圈传播的同时,用户强烈地讨论、分享意愿,又能帮助电竞赛事达成二次传播。

总决赛决赛第一局结束后,游戏领域大V@英雄联盟菌 发布了带有#edg团灭dk#话题词的比赛视频片段,回顾了EDG比赛中的高光时刻,即EDG以摧枯拉朽之势一波拆掉DK基地取得比赛胜利。这一话题词随后逐渐成为网友讨论的焦点,从6日晚21时20分起持续在热搜榜第三,长达两个多小时,最终整体阅读量达到了1.5亿,讨论量达7.6万。

经统计,这场“中韩大战”在微博平台共产生了80个热搜话题词。屡次迎战强敌的EDG是微博平台讨论的焦点,成为当晚平台绝对顶流。

关于EDG阵容的讨论,以及为EDG加油的话题成为比赛当日用户讨论最多的内容。在这背后,微博校园、幽默、明星和音乐等多个垂直领域与游戏联动,助推赛事进一步破圈。#龚俊为EDG打call#、#孟子坤真的给EDG写了歌#、#张彬彬S11总决赛解说#等跨界话题也顺势登上微博热搜榜。

作为总决赛特别舞台表演嘉宾的王一博也在微博上表示,“今晚,把元气汇聚给@EDG电子竞技俱乐部,加油”。这条微博吸引了上百万参与转发和点赞。演员朱一龙、李佳航、罗云熙等也在平台发布了观赛微博。他们的讨论让很多非游戏玩家也更多地了解赛事,实现破圈传播。跨界大V已成为微博的独家优势,这些大V的影响力通过微博的公众属性进一步放大,这也使得一些小众爱好得以快速成为大众讨论的焦点。

微博成为年轻人线上观赛主战场 跨界讨论引导S11赛事进一步出圈

除此之外,直播连麦已成为微博用户观看赛事的一项新体验,让用户在直播间收看比赛的同时,感受更丰富的观赛场景。总决赛当晚,英雄联盟官方解说@解说怀南 @解说毛毛 、邀嘉宾解说@赵让_R 做客现微博直播间,连麦超玩星耀官@李鑫一Rex @周锐Zee 、英雄联盟S10亚军@SN-Bin 、英雄联盟官方解说@解说KinKO一 一同线上观战。

年轻人参与围观和讨论S11,微博是首选平台

S11在全球青少年群体中有极高的影响力,电竞成为未来最热门的体育项目趋势已十分明显。日前,杭州亚运会已官方宣布电竞被列为正式比赛项目之一,《英雄联盟》作为八个小项之一位列其中。

微博2020用户发展报告显示,微博平台用户群体以90、00后为主,两者总站比高达80%,微博整体用户呈现年轻化趋势。这些年轻用户中又有较大一部分是泛游戏领域覆盖的用户,或者受到同龄人的影响开始关注游戏领域。

S11赛事期间,微博校园联合微博电竞、微博热点围绕S11在高校设置主题日观赛点。10月22日,活动在中国传媒大学等高校陆续落地,现场使用微博大屏幕产品打通学生线下线上参与。年轻人观赛的讨论话题从半决赛开始后陆续登上热搜。

EDG比赛当天下午,#高校学生为EDG加油#一度冲上热搜榜第11位,临沂大学、江西财经大学、郑州大学等50多所高校以及上百个校园蓝V发布带有该话题的微博。有微博用户回忆过往与同学凑局打游戏的经历,也有用户晒出男生寝室外挂出的为EDG加油的旗帜。该话题词阅读量在不到24小时内阅读量已突破1.3亿。

另一个话题词#在宿舍看EDG决赛的我#也吸引了上千万用户参与。不少微博用户晒出众人围观总决赛的短视频,其中不乏各种创意加油方式。

微博电竞相关负责人表示,对游戏电竞行业而言,微博已成为独一无二的社会化传播主阵地。微博的电竞生态完善,赛事项目全品类覆盖,电竞战队的入驻率达到100%,选手入驻率超过95%。微博自身平台全领域社交媒体枢纽属性,以及对Z世代人群的聚集,是微博帮助电竞破圈的最大优势。

编辑:大吉

相关阅读